Cada año, el SEO evoluciona y lo que antes funcionaba a la perfección puede quedar obsoleto en cuestión de meses. Para 2025, las reglas del posicionamiento han cambiado, y BIG SEO, una de las agencias más prestigiosas del mundo hispanohablante, ha analizado en profundidad qué factores siguen marcando la diferencia y cuáles han perdido relevancia. En un nuevo podcast de BIG SEO, los expertos Carlos Ortega, Romuald Fons y Javier Martínez han creado una Tier List SEO 2025, desglosando los factores de posicionamiento más importantes del momento.
Basándose en su experiencia y en los cambios recientes de los algoritmos de Google, han clasificado estos factores en tres grandes categorías: esenciales, importantes y sobrevalorados (en realidad 5). A continuación, te explicamos en detalle cuáles son los aspectos que debes priorizar si quieres que tu web se posicione de manera efectiva este año.
Que quede claro, que hablamos de GOOGLE, el SEO se puede aplicar en otros muchos lugares como en Amazon o Youtube.
| Categoría | Factores SEO 2025 |
|---|---|
| GOD (Imprescindibles) | Intención de búsqueda, Calidad del contenido, Branding, E-E-A-T, Enlazado interno, Arquitectura transaccional |
| Importante | Datos estructurados, Autoridad de dominio, Autoridad de URL, Optimización móvil, UX, Headings, Tráfico desde enlaces externos, Enlaces Dofollow, Breadcrumbs, Tráfico, Factores sociales, Canonicals, HTTPS |
| Ni bien ni mal (Meh) | Crawl Budget, Robots, Pogo Sticking, CTR, Anchor text interno, WPO, Paginación, Contenido con IA, Optimización de URLs, Nombre de imágenes, Hreflang, Freshness, Crawl Depth, Titles, Alt Text imágenes, Redirecciones, Anchor text externo, Renderizado de página, Enlaces Nofollow, Enlaces UGC, Sitemap |
| Irrelevante | Errores de rastreo, Longitud del contenido, AMP, Meta description, Exact Match Domain, Negritas, Enlaces Sponsored, Tasa de rebote |
| Mito | Caducidad del dominio, Antigüedad del dominio, Google Ads, Keyword Density, Meta Keyword, Sandbox |
Factores esenciales: Si no los tienes, estás fuera
1. Intención de búsqueda
Si tu contenido no responde a la intención de búsqueda del usuario, no tienes ninguna posibilidad de posicionar bien. Google ha perfeccionado sus algoritmos para asegurarse de que las páginas que aparecen en los primeros puestos son las que mejor responden a lo que el usuario realmente quiere encontrar.
Ya no basta con optimizar palabras clave, sino que es fundamental entender qué espera el usuario cuando hace una búsqueda. Las páginas que mejor resuelvan esa necesidad serán las que consigan las primeras posiciones. Esto implica trabajar no solo el texto, sino también la experiencia de usuario, los formatos de contenido y la estructura de la información.
2. Calidad del contenido
El contenido sigue siendo el rey, pero solo si es de calidad. Como explican en el Podcast, Google evalúa cada vez mejor si un texto es útil, original y aporta valor real a los usuarios. Publicar por publicar no sirve de nada.
Un buen contenido debe estar bien estructurado, ser claro y responder de manera precisa a la intención de búsqueda. Además, debe ir más allá de lo básico: el usuario tiene que sentir que ha encontrado la mejor respuesta posible sin necesidad de seguir buscando en otros sitios.
3. Branding
La autoridad de marca se ha convertido en un factor determinante para el SEO. Google premia a las webs que tienen reconocimiento y presencia en su sector, ya que esto les otorga más credibilidad y confianza.
Tener un nombre fuerte, ser mencionado en otros sitios web y generar búsquedas directas es clave para mejorar el posicionamiento. Si tu empresa o proyecto aún no tiene un branding consolidado, trabajar en ello debe ser una prioridad para 2025.
4. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
El concepto de E-E-A-T, que hace referencia a la experiencia, especialización, autoridad y confianza, es cada vez más relevante. Google prioriza contenido escrito por expertos en la materia, que demuestre credibilidad y que provenga de fuentes confiables.
Si un sitio web no transmite confianza, difícilmente podrá competir en sectores sensibles como salud, finanzas o asesoría legal. En estos casos, contar con autores reconocidos, enlaces de calidad y referencias claras puede marcar la diferencia entre aparecer en la primera página o quedar enterrado en los resultados.
5. Enlazado interno
No solo los enlaces externos son importantes, también la estructura de enlaces internos juega un papel clave en el SEO. En el Podcast de BIG SEO, los expertos recalcan que un buen enlazado interno permite que Google entienda la jerarquía del contenido y ayude a distribuir mejor la autoridad entre las distintas páginas de un sitio web.
Una mala estrategia de enlazado puede hacer que las páginas más relevantes queden ocultas para los buscadores, limitando su potencial de posicionamiento. Es fundamental construir una arquitectura lógica donde cada página importante esté correctamente enlazada.
6. Arquitectura transaccional
La arquitectura transaccional es clave para mejorar la conversión y facilitar la navegación tanto para usuarios como para Google. Se trata de diseñar una estructura web que guíe al visitante de manera intuitiva desde el contenido informativo hasta la acción que se espera que realice, ya sea una compra, una suscripción o un contacto.
Este factor es especialmente importante en e-commerce y páginas de servicios, donde una mala estructura puede hacer que los usuarios abandonen el sitio sin completar ninguna acción. En 2025, las webs con una arquitectura bien optimizada tendrán una gran ventaja competitiva.
Factores importantes para el posicionamiento, tenlo en cuenta
Aunque no son determinantes por sí solos, estos factores pueden marcar la diferencia en una estrategia SEO bien optimizada. En el Podcast, los expertos destacan la autoridad de dominio y URL como un aspecto clave, ya que Google premia los sitios confiables y bien posicionados en su sector. Conseguir enlaces de calidad y reforzar la marca es fundamental para fortalecer esta autoridad.
La experiencia de usuario (UX) y la optimización para móviles siguen siendo esenciales, ya que la velocidad de carga, la facilidad de navegación y la compatibilidad con dispositivos móviles influyen tanto en el posicionamiento como en la retención de visitantes. Google prioriza las webs que garantizan una experiencia fluida y adaptada a los hábitos de búsqueda actuales.
Los factores sociales, aunque no sean un factor directo de ranking, pueden influir en la visibilidad y difusión del contenido. Una fuerte presencia en redes sociales genera menciones y tráfico que, indirectamente, pueden beneficiar el posicionamiento. Además, los canonicals ayudan a evitar problemas de contenido duplicado, mientras que los breadcrumbs facilitan la navegación y la indexación, reforzando la estructura del sitio ante los motores de búsqueda.
Estos elementos no garantizan por sí mismos el éxito en SEO, pero integrados dentro de una estrategia bien ejecutada, pueden mejorar significativamente la autoridad, accesibilidad y visibilidad de un sitio web.
Factores sobrevalorados o irrelevantes
A lo largo de los años, muchos factores han perdido relevancia o han demostrado ser mitos dentro del SEO. Enfocarse en estos elementos no aportará grandes beneficios en el posicionamiento.
Uno de los más mencionados es el contenido generado con IA. Google no penaliza este tipo de contenido, pero tampoco lo premia. La clave sigue siendo la originalidad y la utilidad del contenido.
Otro mito es la inclusión de palabras clave en las URLs. Hace años sí ayudaba al SEO, pero en 2025 Google apenas le da importancia una vez que el contenido está indexado.
Además, el uso de negritas y otros trucos visuales no influyen en el ranking. Aunque pueden mejorar la experiencia del usuario, no tienen impacto en la forma en que Google posiciona las páginas.
Finalmente, los enlaces sponsored y la tasa de rebote han sido señalados como factores sobrevalorados. Los enlaces patrocinados pueden ayudar a la visibilidad, pero no siempre mejoran el SEO, y la tasa de rebote no es un factor de ranking directo, ya que depende del tipo de contenido y la intención del usuario.
Conclusión sobre las bases del SEO en 2025
El SEO en 2025 se basa en entender la intención de búsqueda, ofrecer contenido de calidad y construir una marca fuerte. Los expertos de BIG SEO han dejado claro que, para posicionar una web de manera efectiva, hay que centrarse en estos aspectos y no perder tiempo en técnicas obsoletas.
Con esta Tier List SEO 2025, puedes tener claro qué aspectos son relevantes y cuáles no tanto.
