El mensaje claro de Google y John Mueller sobre el futuro del contenido en internet
La evolución del SEO y la creación de contenido en internet está marcando una dirección contundente: priorizar el valor real y la experiencia por encima de la cantidad. Este mensaje lo ha subrayado John Mueller, Search Analyst de Google, en un reciente intercambio en LinkedIn, donde volvió a destacar la importancia de aportar un contenido útil y auténtico al usuario.
En palabras de Mueller, citadas por Glen Gabe (usuario de Linkedin):
"I do want to caution. that it's easy to go overboard with tools like these, You don't have to create pages to cover every possible related search terms. It's important that the content which you publish, actually adds value to the web overall and that it doesn't just repeat what others have said. Be selective, focus on your own expertise, focus on your users that are likely to be relevant for your business."
Si lo traducimos, viene a decir algo así como: "Es importante que el contenido que publiques realmente añada valor al ecosistema web en general y que no se limite a repetir lo que otros han dicho. Sé selectivo, enfócate en tu propia experiencia y en los usuarios que son relevantes para tu negocio."
En el comentario del post, Mueller fue aún más incisivo:
"Definitely them too. It can be tempting to create a content liability on your website. List of topics, list of headings; just fill it out with words from a copywriter or into a content generator. This is not how you add value to the web, and it reflects badly on your site. Adding 100 pages with low value content is not a net positive for a website; it's a net negative. It pulls down the good things a site has done. Imagine you go into a store and they have 100 obviously-cheap, clearly-questionable products for sale, how seriously do you take the 10 products that look ok?
Sure, sometimes it works for a bit, people can be trusting and might go along with low-effort "work" for a while. But it's not a way to build a sustainable, stable business."
Este comentario de John Mueller, vendría a decir lo siguiente: "Puede ser tentador llenar tu web con contenido innecesario: listas de temas, encabezados y luego rellenarlos con palabras de un redactor o un generador de contenido. Esto no aporta valor y daña la percepción de tu sitio. Añadir 100 páginas con contenido de bajo valor no es un beneficio neto, es un daño neto. […] No es una forma de construir un negocio estable y sostenible."
Una revolución en el contenido digital
Estamos viviendo una etapa de transformación radical en la creación de contenido para la web. Con la explosión de herramientas de inteligencia artificial, es más fácil que nunca generar grandes volúmenes de páginas para términos de búsqueda específicos. Sin embargo, como advierte Google, esta estrategia masiva de creación no garantiza el éxito a largo plazo si carece de valor genuino.
Mueller lo ilustró con una analogía contundente: una tienda con 100 productos, de los cuales 90 son de baja calidad. Los 10 productos restantes, aunque buenos, pierden su impacto porque la percepción general queda afectada por la baja calidad predominante. Este mismo fenómeno ocurre con el contenido en las webs: demasiadas páginas de escaso valor terminan por perjudicar a los esfuerzos de calidad.
El futuro del SEO: calidad sobre cantidad
El mensaje de Google es claro. A medida que aumenta el contenido generado automáticamente y la competencia por posicionar en buscadores, las páginas web necesitan centrarse en aquello que realmente conocen y dominan. Crear contenido desde la experiencia y el conocimiento especializado no solo garantiza una mejor percepción por parte de los usuarios, sino que también favorece el posicionamiento sostenible.
El foco, por tanto, debe estar en construir una reputación sólida en el nicho que se domina, ofreciendo respuestas relevantes y únicas que aporten verdadero valor. Esto no solo ayuda a atraer tráfico cualificado, sino que refuerza la credibilidad del negocio en el largo plazo.
