Mucha gente, cada vez más, conoce el concepto SEO (Search Engine Optimization). Este se trata del conjunto de estrategias y técnicas que persiguen la optimización de una web para que aparezca de forma orgánica en las primeras posiciones en los buscadores de Internet como es Google o Yahoo. Pero, ¿Qué es el SEO Local y por qué es tan importante en la actualidad?
¿Qué es el SEO Local?
Lo primero que debemos entender es que Google (y el resto de buscadores) funciona por intenciones de búsqueda. Es decir, el gigante tecnológico pretende dar respuestas lo más acertadas posibles a sus búsquedas. De esta manera, todos aquellos usuarios que satisfagan sus necesidades en este buscador, volverán a usarlo. ¿Parece lógica verdad?
Pues resulta que Google identificó hace un tiempo atrás (2015) una intención de búsqueda relacionada normalmente con una intención transaccional, pero sobre todo, ubicada en una zona geográfica concreta. Cuando Google detecta esta intención de búsqueda te devuelve en la SERP (Searcg Engine Reslts Page), es decir en la página de resultados, lo que conocemos a día de hoy como el Local Pack.
¿Qué es el Local Pack?
El Local Pack es una forma que tiene Google de responder tu intención de búsqueda. En este, se muestra un mapa junto a los tres negocios más relevantes en tu zona, con algunos botones interactivos como pueden ser "sitio web" o "como llegar".
Es importante destacar que, este formato, aparece en primer lugar, por delante incluso de los resultados orgánicos de webs como había sido toda la vida.
¿Cuándo Google Ofrece el Local Pack?
Google muestra este elemento cuando se usan palabras como "cerca de mí", cuando se incluye el nombre de un municipio o ciudad, o cuando deduce que se quiere ir a un lugar, entonces muestra recomendaciones de tus alrededores.
Un ejemplo de cuando Google devuelve este formato es para las intenciones de búsqueda de servicios que requieren de la acción de acudir al establecimiento. Por ejemplo, si pruebas a introducir la palabra "peluquería" podrás comprobar como lo que te devuelve la SERP es el Local Pack.
Otro ejemplo de intención de búsqueda es incluso un servicio más complejo, del que quizá necesites información o contrastar varios, pero aún y así, al añadir el nombre de una ciudad, te devuelven este fragmento que comentamos. Probamos con "abogado inmobiliario Barcelona".
Como se aprecia en la imagen, cuentas con dos botones, el sitio web y como llegar, pero además, tienes la posibilidad de hacer clic sobre el nombre. Si lo haces, se abre la lo que se conocía como GMB (Google My Business), ahora GBP (Google Business Profile). Es desde esta ficha de tu negocio donde debes comenzar a trabajar el SEO Local (es mucho más complejo que solo esto).
¿Qué es El Google Business Profile (antes Google My Business)
Es una herramienta gratuita diseñada para que los propietarios de negocios puedan crear y gestionar un perfil que aparece tanto en la Búsqueda de Google como en Google Maps. Esta herramienta centraliza la información clave del negocio, facilitando a los usuarios el acceso rápido a datos como el nombre del negocio, dirección, número de teléfono y horario de apertura. Además, permite a los negocios subir fotos y videos que representen su local, productos o servicios.
Los propietarios pueden interactuar con los clientes respondiendo a las reseñas y preguntas que estos dejan en Google, lo que ayuda a mejorar la comunicación y la imagen del negocio. También pueden usar la plataforma para realizar publicaciones sobre ofertas especiales, eventos o actualizaciones importantes, manteniendo así informados a sus clientes.
Otro aspecto relevante es que proporciona estadísticas detalladas sobre cómo los usuarios encuentran e interactúan con el perfil, incluyendo datos sobre las búsquedas realizadas, clics en el sitio web, solicitudes de direcciones y llamadas telefónicas que se generan a través del perfil. Los negocios pueden gestionar su perfil a través de la web o mediante una aplicación móvil, lo que les permite actualizar información en tiempo real y monitorear la interacción del cliente de manera efectiva.
La Importancia del SEO Local en Datos
A continuación arrojamos algunos datos sobre el SEO Local que te harán comprender la importancia de su desarrollo para tu negocio.
- El 97% de las personas deciden hacer búsquedas en internet para obtener información sobre una empresa local. Fuente: Hubspot
- El 88% de las búsquedas móviles de un negocio local acaba en una llamada o visita al negocio en un transcurso menor a las siguientes 24h. Fuente: VIMAR Digital Marketing
- El 35% de las empresas consideran que el SEO local es importante para su negocio y su actividad empresarial. Fuente: Hubspot
- El 72% de los usuarios que realizan una intención de búsqueda local acudieron al visitarla en un radio de 8 kilómetros si la empresa contaba con imágenes del producto que buscaban. Fuente: Zoho SalesIQ.
- El 28% de las búsquedas con intención local, terminan convirtiendo en una compra en las próximas 24 horas de dicha búsqueda. Fuente: Hubspot
