Google aclara que no premia a las grandes marcas en su algoritmo

Google desmiente una vez más los rumores sobre un supuesto “sistema de clasificación de marcas” que beneficiaría a grandes empresas en los resultados de búsqueda

Lo ha vuelto a decir alto y claro: “No, no tenemos un sistema de clasificación por marcas”. Así lo afirmó Danny Sullivan, Search Liaison de Google, en un post en X (anteriormente Twitter), respondiendo a los rumores que surgieron tras su participación en el evento Search Central Live celebrado en Nueva York.

Sullivan se vio obligado a salir al paso después de que varios medios malinterpretaran sus declaraciones, sugiriendo que Google favorecía a los grandes nombres comerciales en su algoritmo de búsqueda. El portavoz de la compañía no tardó en aclarar que no existe ninguna herramienta que detecte si un sitio pertenece a una marca potente, ni mucho menos que le otorgue un trato preferente por ello.

El reconocimiento de marca puede influir, pero no es un factor directo

Lo que Sullivan quiso explicar (y así lo matiza en una serie de publicaciones adicionales) es que el hecho de que una web sea reconocida por los usuarios sí puede tener una correlación con señales que Google utiliza para valorar el contenido. Es decir, si un sitio, grande o pequeño, es buscado, mencionado o enlazado de forma frecuente por los usuarios, eso puede interpretarse como una señal positiva de relevancia.

Este matiz de Sullivan fue una respuesta directa a un tweet publicado por Ross Stevens, un usuario de X especializado en SEO, PPC y UX, que ironizaba sobre la aparente contradicción entre las palabras de Google y su funcionamiento real. En su publicación, Stevens escribe:

Google: "No favorecemos a las marcas".
Mientras tanto: (Siempre ha sido cuestión de leer entre líneas)
"Si tienes 155.000 recetas de pollo frito disponibles ahí fuera, es muy difícil saber cuáles son realmente superiores. Pero si tu marca es reconocida, eso se convierte en una señal fuerte en la búsqueda."

It's difficult to tell when things are quoted out of a live event if they are actually direct quotations or not. This, I suspect it's a paraphrase (could be wrong). But I given I talked at length at the event (and other things in the past) about how we're not somehow trying to…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) April 1, 2025

La respuesta de Sullivan no tardó en llegar. En ella, aclaró que esa cita no era una afirmación literal, sino una paráfrasis que omitía contexto clave, y quiso dejar muy claro que no existe ningún sistema diseñado para premiar automáticamente a las marcas por su tamaño o fama:

“Lo que recuerdo haber dicho es que (nosotros, como personas) nos gustan las buenas marcas de todos los tamaños. Que las personas reconocen algo (de cualquier tamaño) como algo que destaca. Y que, en términos de búsqueda, eso puede correlacionarse con señales que usamos para recompensar contenido”.

Además, subrayó que el hecho de que una marca sea reconocida puede coincidir con señales de autoridad, calidad y popularidad, pero no significa que Google tenga un “algoritmo de favoritismo”.

¿Dónde nace el malentendido?

Todo el ruido proviene de una posible mala interpretación en el evento de Nueva York, donde algunos asistentes (como Ross Stevens) entendieron que Sullivan hablaba de un sistema diseñado para identificar marcas como tal. Sin embargo, el propio Danny ha explicado que sus palabras fueron “parafraseadas” y que el contexto se perdió en esa reinterpretación. “Lo que recuerdo haber dicho es que nos gustan las buenas marcas, sean grandes, medianas o pequeñas”, escribió, dejando claro que no hay favoritismos en juego.

Además, aprovechó para lanzar un mensaje muy claro a los escépticos que aún insisten en que Google prioriza a las grandes corporaciones: “No tenemos un sistema de clasificación por marcas. Así no es como funciona”.

Un recordatorio para todos los SEOs

Para quienes trabajamos en posicionamiento, este tipo de aclaraciones no son nuevas, pero sí necesarias. Cada cierto tiempo, resurgen teorías que apuntan a un trato desigual en el algoritmo, cuando en realidad lo que hay es una lógica: si los usuarios buscan tu web, la enlazan, interactúan y confían en ella, eso manda señales de calidad. Y ese comportamiento, al final, es lo que realmente premia Google.

Así que sí, puedes competir con Amazon, aunque vendas desde tu sofá. Pero eso sí: tendrás que ofrecer algo que valga la pena.