El marketing de contenidos se mantiene como una prioridad en la mayoría de las estrategias de marketing, y hay evidencias que respalda esta afirmación. El Instituto de Marketing de Contenidos (CMI) indica que el 73% de los comercializadores B2B y el 70% de los B2C utilizan el marketing de contenidos como parte de su estrategia general. Además, el 97% de los comercializadores encuestados por Semrush lograron éxito con su marketing de contenidos en 2023.
Estrategias de Marketing de Contenidos
Los tipos de contenido han evolucionado más allá de los blogs a formatos de audio, video, interactivo, etc. Estas son algunas estadísticas sobre el rendimiento de los distintos tipos de contenido:
- El contenido de video de formato corto, como TikTok e Instagram Reels, es el formato de marketing de contenido número uno, ofreciendo el mayor retorno de inversión (ROI).
- El 43% de los comercializadores informó que los gráficos originales (como infografías e ilustraciones) fueron el tipo de contenido visual más efectivo.
- El 72% de los comercializadores B2C esperaban que su organización invirtiera en marketing de video en 2022.
Creación de Contenidos
Crear contenido útil, único y atractivo puede ser uno de los mayores desafíos para las marcas. Sin embargo, la IA es una herramienta útil para ayudar a idear, crear, editar y analizar contenido de manera más rápida y económica:
- La IA alcanzó más de 100 millones de usuarios solo dos meses después del lanzamiento de ChatGPT.
- Casi el 80% de los encuestados en una encuesta de Ahrefs ya habían adoptado herramientas de IA en sus estrategias de marketing de contenidos.
Distribución y Consumo de Contenidos
No basta con crear y publicar contenido. Para que una estrategia de contenido tenga éxito, debe incluir la distribución de contenido a través de los canales que frecuenta la audiencia objetivo de una empresa.
- Facebook sigue siendo el canal social predominante para la distribución de contenido, pero los canales centrados en video como YouTube, TikTok e Instagram están creciendo más rápido.
Rendimiento y Presupuesto del Marketing de Contenidos
Una de las principales razones por las que el marketing de contenidos ha crecido tanto, es su capacidad para ser medido, optimizado y vinculado a un retorno de la inversión:
- El 87% de los comercializadores B2B encuestados usan el marketing de contenidos con éxito para generar leads.
- El 56% de los comercializadores que aprovechan los blogs dicen que es una táctica efectiva, y el 10% dice que genera el mayor retorno de la inversión (ROI).
Desafíos en el Marketing de Contenidos
Reconocer y abordar directamente los desafíos relacionados con el tiempo, los recursos, la experiencia y la competencia es la mejor manera de superarlos y lograr el éxito. Los tres principales desafíos de contenido incluyen "atraer leads de calidad con contenido" (45%), "crear más contenido más rápido" (38%) y "generar ideas de contenido" (35%). Un 47% de las personas busca desconectar de los dispositivos debido al cansancio digital. Mientras que la IA presenta beneficios notables, también plantea desafíos para algunos comercializadores que temen que pueda reemplazarlos. En un estudio de Hubspot, el 23% dijo que deberíamos evitar usar IA.
