Descubre la nueva actualización de Google. Aprende a adaptar tu estrategia de contenido, mantener la visibilidad en búsquedas y escribir contenido de alta calidad centrado en el usuario.
¿Te ha Afectado la Reciente Actualización de Google?
¿Tu visibilidad en búsquedas y rankings han comenzado a caer? Incluso en la era de la automatización, la calidad aún prevalece sobre la cantidad en términos de rankings de búsqueda. Con el reciente auge de la IA, la demanda de contenido de alta calidad creado por humanos es mayor que nunca.
La última actualización de Google busca mejorar la calidad de los resultados de búsqueda reduciendo en un 40% el contenido no útil y no original. Entonces, ¿Qué tipo de contenido considera Google de alta calidad hoy en día? ¿Cómo puedes asegurarte de que tu contenido se desempeñe bien en los motores de búsqueda en 2024? La respuesta simple es enfocarse en la experiencia del usuario en lugar del motor de búsqueda en sí: en otras palabras, hacer de la conexión humana la prioridad.
Mientras que muchos negocios están aprovechando herramientas de IA para llenar sus webs, aquellos que aún ven el valor en el contenido centrado en el usuario creado por humanos, finalmente ganarán. En esta guía, desglosaremos los pasos clave para crear contenido de alta calidad que se posicione en Google en 2024.
Paso 1: Alinea Tu Estrategia de Contenido con los Objetivos de la Campaña y el "User Journey" (Viaje del Usuario)
Entregar el contenido correcto a la audiencia correcta en el momento correcto es crucial para el éxito en SEO. Con la última actualización principal de Google, es más importante que nunca proporcionar una experiencia fluida y personalizada para tu audiencia a lo largo de su viaje de usuario.
Aquí te mostramos cómo puedes usar la investigación de audiencia y los insights de usuarios para crear contenido que genere resultados:
- Identifica tu Público Objetivo: Comienza definiendo tu público objetivo ideal. Entiende su demografía, preferencias, puntos de dolor y comportamientos.
- Mapea el Viaje de Tu Usuario: Visualiza las diferentes etapas por las que pasan tus clientes e identifica los "touchpoints" (puntos de contacto) donde interactúan con tu marca.
- Personaliza Tu Contenido para Cada Etapa: Aborda las necesidades específicas con contenido relevante, conciso y efectivo.
Pro tip: ¿No tienes tiempo o capacidad para dedicar estas tareas? Puedes avanzar en tu negocio contratando a un especialista SEO para que te ayude a planificar tus campañas.
Paso 2: Analiza Datos Reales de Usuarios e Identifica Huecos de Contenido
Mientras construyes tu estrategia de contenido, necesitarás "insights" sobre el comportamiento, preferencias y patrones de tu audiencia. Utiliza herramientas de análisis para reunir datos valiosos de usuarios y rastrear métricas clave como el tráfico de la web, las tasas de clics y las tasas de conversión.
Con esta información, puedes realizar una auditoría exhaustiva de tu contenido existente e identificar oportunidades y áreas de mejora:
- Construye Credibilidad centrándote en E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza).
- Aprovecha Expertos Reales como creadores de contenido, ofreciendo su experiencia de primera mano para crear contenido verdaderamente útil de una fuente fiable (esto es particularmente útil para temas como finanzas o medicina).
- Muestra al Escritor como una figura experimentada y autoritaria en tu publicación, con un enlace a una página donde se describa el mismo y puedas saber más sobre el (como en esta publicación).
- Mantén la Relevancia manteniendo tu contenido actualizado y revisándolo frecuentemente de posibles actualizaciones.
Paso 3: Planifica Contenido que Coincida con la Intención del Usuario
Una vez que tengas una comprensión más profunda de tus "touchpoints" (puntos de contacto) con los clientes, es el momento de planificar tu contenido en consecuencia.
Comienza desarrollando esquemas detallados para cada pieza de contenido que coincidan con la intención del usuario y satisfagan sus necesidades y expectativas:
“Entender y alinear el contenido con la intención del usuario es crucial para el éxito en SEO. Con las actualizaciones del algoritmo de Google, es esencial crear contenido que no solo sea útil, sino que también responda a preguntas específicas que tiene tu audiencia objetivo. Enfócate en crear contenido que llegue a tu audiencia, aborde sus necesidades y comunique tu mensaje claramente, mientras aseguras que sea relevante, atractivo y aborde directamente las preocupaciones e intereses de tus lectores.”
– Alan Redondo, Experto en SEO y PPC
Es importante establecer tu propia voz única, ya que el contenido auténtico y original tiende a posicionarse mejor en las SERPS:
Evita el contenido de relleno y ves directo al grano: los buscadores quieren ver sus intenciones de búsqueda respondidas y necesidades cubiertas con el menor alboroto posible.
Paso 4: Escribe Contenido teniendo en cuenta la Interacción del Usuario
Cuando creas contenido, el objetivo es fomentar la interacción, discusión y difusión entre los usuarios, lo cual aumenta orgánicamente el reconocimiento de tu marca.
Una estrategia efectiva es redactar titulares, introducciones y llamadas a la acción convincentes que inviten a los usuarios a interactuar con tu contenido:
- Utiliza elementos interactivos como encuestas o cuestionarios para fomentar la participación y el feedback.
- Adopta un enfoque multicanal para maximizar la participación del usuario: elige los formatos y canales de contenido más apropiados para cada etapa del viaje del usuario y considera usar publicaciones de blog, redes sociales, campañas de correo electrónico, etc., según donde tu audiencia sea más activa.
Pro tip: El contenido generado por el usuario (UGC) puede ser beneficioso para tu estrategia. Teniendo en cuenta que Google favorece las ideas humanas, las secciones de comentarios y otras formas de interacciones humanas son muy útiles y aportan mucho valor.
Paso 5: Analiza el Rendimiento y Realiza Ajustes
Una vez que hayas implementado tu estrategia de contenido, es esencial monitorear regularmente su rendimiento y estar preparado para realizar ajustes según sea necesario.
Presta atención a los indicadores clave de rendimiento (KPIs) para medir la efectividad de tu contenido. Haz seguimiento a los comentarios de los usuarios para entender cómo responde tu audiencia:
- ¿Encuentran útil y atractivo tu contenido, o hay áreas donde podrías mejorar?
- Toma nota de cualquier tendencia o patrón que surja y usa esta información para futuras decisiones relacionadas con el contenido.
