El Super Bowl de este año ha sido el programa más visto en la historia de la televisión de EE.UU., con la mayor audiencia para una transmisión en una sola red y 123.7 millones de espectadores en televisión y plataformas de streaming. Esto se traduce con una gran inversión en anuncios del Super Bowl por parte de las grandes marcas.
Entonces, ¿Qué marcas han utilizado las redes sociales de manera efectiva para amplificar sus anuncios de televisión durante el Gran Juego? Bueno, eso depende en gran medida de los objetivos de su campaña. También depende de cómo midas los resultados.
Los 5 Mejores Snuncios del Super Bowl LVIII según USA TODAY
Más de 160.000 personas se registraron para votar en las clasificaciones de USA TODAY de este año. Según USA TODAY, estos fueron los cinco mejores anuncios del Super Bowl:
1."Like a Good Neighbaaa" | con Arnold Schwarzenegger y Danny DeVito
Como dice la descripción del video, "Arnold Schwarzenegger es elegido para interpretar al Agente State Farm en la película Agente State Farm. Solo hay un problema... no puede acertar el eslogan. Hasta que su compañero Danny DeVito interviene."
Lo que quizás no sepas es que State Farm (la compañía de seguros estadounidense) subió seis variaciones de su anuncio de televisión a sus redes sociales: cuatro a YouTube, uno a Facebook y uno a Instagram.
En YouTube, las 4 versiones obtuvieron un total de 46 millones de visitas y 51.800 interacciones (me gusta, comentarios y compartidos), y la que obtuvo más vistas e interacciones fue “Like A Good Neighbaaa – To Be Continued”, que la marca subió el 6 de febrero, cinco días antes del Gran Juego. Obtuvo 43.1 millones de vistas y 6.400 interacciones.
2.Dunkin' 'The DunKings' | Con Ben Affleck, Matt Damon, Tom Brady, Jack Harlow, Jennifer Lopez y Fat Joe
La descripción del video dice "El viaje de Ben Affleck para convertirse en una estrella del pop confirma que todo es posible cuando te impulsas con Dunkin'. Estrenado durante el Super Bowl LVIII, Ben Affleck debuta con 'The DunKings', con Matt Damon y Tom Brady." Claramente la reconocida marca de donuts, hace un juego de palabras con su nombre Dunkin' y "King", rey en Inglés.
Lo que quizás no sepas es que Dunkin' subió 21 variaciones de su anuncio de televisión a sus redes sociales: 15 a YouTube, 5 a Instagram y 1 a Facebook. Las variaciones de YouTube obtuvieron un total de 14.7 millones de vistas y 68.900 interacciones.
La marca solo subió una de estas antes del Gran Juego: "Dunkin' ‘Acting Lessons’ ft. Ben Affleck & Matt Damon" y solo obtuvo 25.300 vistas y 150 interacciones.
Sin embargo, Dunkin' subió 13 variaciones el 12 de febrero: 10 a YouTube, 2 a Instagram y 1 a Facebook. Así que, inundar la zona no solo es una mejor práctica en el fútbol americano, sino también una mejor práctica en redes sociales el día después del Super Bowl, cuando la gente busca anuncios que vieron la noche anterior, o de los que escucharon hablar de sus amigos y familiares.
Este divertido spot publicitario protagonizado por Ben Affleck tras dos meses ha logrado alcanzar 4,6 millones de reproducciones en YouTube además de todas las visualizaciones e interacciones del resto de redes. Este tipo de anuncios en la Super Bowl requieren de una inversión significativa, pero, por norma general, se habla de ellos durante las próximas semanas.
3. Perfect 10
Puede que recuerdes el anuncio completo de 2024 de Kia para el gran juego de este año, aunque no contó con celebridades. ¿Por qué? Porque todos tenemos a esa persona que siempre ha estado ahí para nosotros. Este spot conmociona a todos: abuelos, padres e hijos.
Así que ver cómo el SUV totalmente eléctrico Kia ilumina un momento especial para una pequeña niña tocó una de las emociones que los anunciantes pueden usar en la publicidad con gran efectividad.
Cabe mencionar que hay cuatro variaciones de este anuncio: un adelanto previo al juego, una versión de 30 segundos del anuncio del Gran Juego, una versión de 60 segundos del anuncio del Super Bowl y una versión en español subida después del Gran Juego.
Las cuatro fueron subidas a YouTube, donde obtuvieron un total de 16.6 millones de visitas y 1.800 interacciones. ¡Nada mal! Una vez más, el marketing emocional funciona.
4. NO TE OLVIDES DE UBER EATS
Para recordar que Uber Eats entrega casi, casi cualquier cosa, todo lo que tienes que hacer es olvidar otra, simplemente haz un poco de espacio en tu cerebro, como hacen Jennifer Aniston, David Schwimmer, Usher, los Beckhams y Jelly Roll en este creativo y cómico spot.
Y por si tienes problemas para recordar ese mensaje, Uber Eats subió 53 videos del 25 de enero al 19 de febrero de 2024: 36 a YouTube y 17 a Instagram. Los videos de YouTube obtuvieron un total de 26.7 millones de vistas y 28.000 interacciones. Eso es un promedio de 743.000 vistas y 800 interacciones por video. Yo debía hacer algo después de esto, que será...
5. NFL Super Bowl LVIII || Nacido para jugar
Sí, la NFL es una marca (mas allá de un a liga). Y la marca está construyendo conciencia fuera de Estados Unidos. Ya han jugado partidos en Londres, Múnich, Fráncfort, Toronto y Ciudad de México. Más adelante este año, la NFL jugará un partido en San Pablo, Brasil. Y en 2025, los jugadores de la NFL jugarán un partido en Madrid, España.
Entonces, ¿por qué no debería la NFL lanzar un pase a un joven de Ghana que descubre que no importa dónde has nacido si lo has hecho para jugar al fútbol?
De hecho, la NFL subió seis videos a redes sociales sobre el niño de Ghana: cinco a YouTube y uno a Facebook. Pero los videos de YouTube, que incluyeron un avance y un par de videos detrás de cámaras, obtuvieron un total de solo 471.000 vistas y 4.900 interacciones.
