Campañas de Marketing Experiencial en 2023
A lo largo de 2023, Coca-Cola ha adoptado la tecnología de IA de OpenAI y Stable Diffusion en su publicidad, lanzando varias campañas de marketing experiencial.
Estas campañas demuestran el impacto transformador de la IA en el marketing, combinando tecnología con creatividad para alcanzar a las audiencias de maneras nuevas y atractivas.
Sigue leyendo para explorar las seis campañas de publicidad y marketing que Coca-Cola creó en 2023 utilizando tecnología de IA generativa.
1.Un Chatbot de IA con Resultados de Búsqueda Local y Captura de Leads
El chatbot de IA de Coca-Cola, promocionado a través de un anuncio en el feed de noticias de Instagram, conecta a las personas con restaurantes locales en su ciudad para la "comida perfecta" a través de mensajes directos.
Una vez que encuentres el restaurante adecuado, puedes ir directamente a OpenTable (empresa estadounidense de servicio de reservas de restaurantes online) para obtener más información sobre él o hacer una reserva.
Los resultados de búsqueda local ofrecidos por el chatbot de IA de Coca-Cola en los mensajes directos de Instagram probablemente estén impulsado por Bing, considerando que:
- Coca-Cola utiliza tecnología de OpenAI para algunas de sus experiencias de IA.
- Microsoft introdujo OpenTable en el chat de IA de Bing para conectar a los usuarios con restaurantes cercanos.
- Microsoft trabajó con Meta para llevar la búsqueda de Bing a los chatbots de IA de Meta.
2.Un Generador de Imágenes de IA para la Generación de Leads
En febrero, Bain & Company anunció una alianza con OpenAI para ofrecer a compañías como Coca-Cola formas avanzadas de utilizar GPT-4 y DALL·E.
Con esta tecnología de IA única, Coca-Cola creó la plataforma Real Magic, que permite a los usuarios generar obras de arte originales utilizando los archivos de Coca-Cola.
Para las fiestas, los visitantes pueden crear tarjetas de Navidad generadas por IA para familiares y amigos.
Para usar el generador de tarjetas de IA, los usuarios deben registrarse para obtener una cuenta gratuita o iniciar sesión usando Google, Facebook, Apple o correo electrónico.
3.Concurso de Contenido Generado por Usuarios
A principios de año, tras anunciar su asociación con OpenAI, Coca-Cola invitó a los creadores a participar en el concurso Create Real Magic para generar obras de arte originales con recursos de marca de Coca-Cola, GPT-4 y DALL·E.
Los artistas de los países seleccionados pudieron enviar sus creaciones para tener la oportunidad de ser exhibidas en los carteles digitales de Coca-Cola en Times Square en Nueva York y Piccadilly Circus en Londres.
La campaña demostró cómo una marca puede inspirar a los fans con un diseño gráfico mínimo para crear contenido generado por usuarios. También permitió a Coca-Cola refinar la experiencia de IA antes del lanzamiento del generador de tarjetas navideñas.
4.Marketing de Video con Arte Reinventado
Coca-Cola continuó promocionando Real Magic en "Masterpiece", un video que presenta arte reinventado a lo largo de los años.
El arte generado por IA que presenta recursos de marca de Coca-Cola también está disponible como recursos digitales coleccionables.
5.Una Experiencia Publicitaria
Coca-Cola Creations concluyó otro año de lanzamientos de edición limitada con una experiencia publicitaria de una semana llamada “Destination Y3000” en Las Vegas.
En The Sphere destacó el nuevo sabor Y3000 de Coca-Cola, el primero co-creado por humanos y IA. Selman Careaga de Coca-Cola compartió su visión sobre el proceso en una entrevista.
"La intención era usar la IA y la inteligencia humana para entender cómo las personas piensan en el futuro: las emociones, los colores, los sabores, el gusto. Usamos esos insights y luego trabajamos con nuestro equipo de I+D para crear una fórmula para Y3000".
La experiencia incluyó proyecciones dinámicas que mostraban paisajes urbanos futuristas y un mundo imaginado por la IA generativa en la Exosfera de The Sphere.
6. Una Experiencia de Realidad Aumentada con Stable Diffusion
Además de la experiencia publicitaria de The Shpere en Las Vegas, Coca-Cola aprovechó el marketing de productos experiencial creando una experiencia de realidad aumentada para Y3000 utilizando Stable Diffusion (motor de inteligencia artificial diseñado para crear imágenes a partir de texto).
La experiencia transforma cualquier entorno que fotografíes en "el futuro" imaginado por la IA. Estas estrategias muestran el compromiso de Coca-Cola con la innovación en marketing y la integración de nuevas tecnologías para mejorar la interacción con su audiencia global.
