Una carcasa con IA que "sabotea" tu scroll infinito para que disfrutes del momento
¿Quién no ha sentido alguna vez que el móvil le roba los mejores momentos con amigos? Pues Heineken, fiel a su espíritu social y disruptivo, ha decidido ponerle solución a este mal endémico de nuestros tiempos con un invento tan loco como brillante: "The Flipper", una funda para el móvil que gira tu dispositivo automáticamente cada vez que detecta un brindis.
Sí, has leído bien. Esta carcasa, desarrollada por la agencia LePub junto al colectivo creativo LeGarage, está equipada con inteligencia artificial y un brazo mecánico que se activa al escuchar la palabra mágica: "Cheers". Es en ese instante cuando el móvil se gira boca abajo, obligándote a dejar de mirar la pantalla y levantar la vista para brindar y conectar, de verdad, con quienes tienes delante.
Tecnología al servicio de las personas (no al revés)
Lo curioso de esta campaña no es solo el gadget en sí, sino lo que representa. Heineken lleva años apostando por campañas que cuestionan nuestra dependencia de la tecnología. Ya lo hizo con el teléfono aburrido, un móvil sin aplicaciones para volver a lo básico, y también con The Closer, ese abrebotellas que cerraba las apps del trabajo en cuanto abrías una cerveza. Ahora, con The Flipper, el mensaje se mantiene: tecnología sí, pero para mejorar nuestras relaciones, no para sabotearlas.
Y ojo, que esto no es solo una broma. Aunque por ahora The Flipper es solo un prototipo, la idea pone sobre la mesa una conversación muy real sobre cómo usamos nuestros dispositivos móviles y cómo, sin darnos cuenta, estamos desplazando a las personas por las pantallas.
Más que una campaña, un toque de atención
Con esta acción, la marca neerlandesa no solo sigue reforzando su imagen de innovadora, sino que además lanza una crítica elegante al "phubbing", ese hábito cada vez más común de ignorar a los presentes por mirar el móvil. Según datos recientes, casi la mitad de los adultos lo hacen de forma compulsiva.
El futuro del marketing no está en vender más, sino en crear experiencias memorables que conecten con valores reales. Y en eso, Heineken sigue estando al día, brindis tras brindis.
