Una Nueva Dirección Creativa para PG Tips
PG Tips ha lanzado su primera gran campaña publicitaria en ocho años tras nombrar a la agencia Calling para manejar su cuenta creativa. La nueva posición de marca, "No es solo té. Es progreso", se presenta con un film de 70 segundos titulado "Sólido como una roca", protagonizado por el director, productor, músico y actor de Top Boy, Ashley Walters.
Detalles del Film "Sólido como una Roca"
Ambientada en una melodía exclusiva de Ezra Collective, "Sólido como una roca" comienza con Walters mirando al vacío en su cocina. Una versión alternativa de sí mismo entra y se sienta junto a él, preguntándole cómo está. Walters comparte su preocupación por su nuevo trabajo y si será lo suficientemente bueno. La otra versión de Walters le sirve una taza de té PG Tips y dice con calma: "La duda es amplia como una milla, pero solo profunda como una pulgada. Eres una de las personas más valientes que conozco. Puedes hacer esto dormido." Esta es una expresión inglesa hace referencia a que "algo" puede hacerse un mundo, pero realmente no es para tanto. Es una forma de quitarle hierro al asunto, en este caso, a las dudas que siente el protagonista. Tras tener la oportunidad de pausar, reflexionar y, por supuesto, beber su té, Walters confía en sí mismo y dice que es "tan sólido como una roca".
Impacto y Objetivos de la Campaña
La campaña fue dirigida por el director de 12 años de esclavitud, Steve McQueen, a través de Lammas Park. Josh Tenser, fundador y director creativo ejecutivo en Calling, comentó: "PG Tips es una leyenda que había perdido relevancia recientemente. Traerla de vuelta al nivel que se merece ha sido un privilegio y el mejor desafío posible." Añadió: "La promesa de la marca es un momento de perspectiva fresca dentro del ruido de la vida. Nuestro progreso comienza con estos humildes momentos de recuperación y reflexión. Somos más resilientes de lo que pensamos. Es un mensaje que necesitamos y merecemos más que nunca."
PG Tips y su Compromiso con la Cultura Británica Moderna
La compañía matriz (o madre), Lipton Teas and Infusions, ha invertido en la renovada identidad creativa de PG Tips. La campaña forma parte de un impulso de marketing de 12 millones de libras (aproximadamente 14 millones de euros) que busca ayudar a PG Tips "a reclamar un lugar en el corazón de la cultura británica moderna" y atraer a un público más joven. Este verano, PG Tips también anunciará apoyo financiero para organizaciones benéficas que trabajan con jóvenes talentos británicos y ayudándolos a avanzar en sus vidas.
