El Informe de Seguridad Publicitaria 2023 de Google detalla lo que hicieron para mantener seguras sus plataformas para usuarios, anunciantes y Publishers.
El uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático por parte de Google ha llevado a un aumento en la aplicación de las normas publicitarias. Google bloqueó 5.5 mil millones de anuncios malos y restringió 6.9 mil millones de anuncios en diversas áreas de contenido. Google está tomando medidas para combatir el fraude y las estafas publicitarias.
Google anunció la publicación del Informe de Seguridad Publicitaria 2023 para demostrar su compromiso con una publicidad segura y transparente para usuarios y empresas. Este informe comparte el progreso sobre cómo Google aplica las políticas de anunciantes y Publishers y la tendencia clave en 2023: la IA generativa.
Perspectivas sobre la Aplicación de Políticas para Anunciantes
El principal motor del aumento en la aplicación de las normas publicitarias ha sido, sin duda, la Inteligencia Artifical.
Mientras que los modelos tradicionales de aprendizaje automático todavía están entrenados para detectar y alertar sobre violaciones de políticas publicitarias, Google está aprovechando su herramienta de IA, Gemini, para herramientas de seguridad publicitaria.
Según el informe, más del 90% de la aplicación de normas en páginas de editoriales usó modelos de aprendizaje automático y modelos de lenguaje de gran escala en 2023.
Otra métrica impresionante reportada fue el número de anuncios malos detenidos en 2023: 5.500 millones.
Las cinco principales políticas que Google aplicó más en 2023 incluyen:
- Abuso de la red publicitaria
- Marca registrada
- Anuncios personalizados
- Servicios financieros
- Requisitos legales
Otra tendencia clave en 2023 fue el aumento de estafas y fraudes en plataformas en línea.
El marketing digital no está a salvo de estos tipos de estafas, razón por la cual Google tomó las siguientes medidas para combatir estas amenazas:
- La política de Servicio de Anuncios Limitados lanzada en noviembre de 2023. La política pretende proteger a los usuarios limitando el alcance de los anunciantes menos conocidos que no tienen un historial establecido de buen comportamiento publicitario.
- Actualización de la política de tergiversación a finales de 2023. La política permite una respuesta más rápida de Google para suspender cuentas de actores maliciosos.
- Google bloqueó más de 1.000 millones de anuncios por violar la política de "abuso de la red publicitaria".
Casi 7 mil millones de anuncios restringidos en 2023
Otro componente de la seguridad publicitaria viene en forma de restringir o limitar anuncios.
Según el informe de Google, restringieron 6.900 millones de anuncios en las siguientes áreas de contenido:
- Requisitos legales
- Servicios financieros
- Juegos de azar y juegos
- Contenido para adultos
- Derechos de autor
- Salud y medicina
- Alcohol
Ahora, restringir anuncios no significa que fueron completamente bloqueados. Las categorías mencionadas anteriormente pueden mostrarse a los usuarios, pero de manera mucho más limitada.
Google invierte en la integridad electoral
Cada año electoral, los usuarios se ven inundados con innumerables anuncios políticos, 2024 no será diferente.
Según el informe de seguridad publicitaria, Google toma las siguientes medidas para asegurar la confianza de los votantes en el contenido publicitario que están viendo:
- Proceso de verificación de identidad
- Requisitos de transparencia para anuncios electorales
- Restricciones sobre cómo los anunciantes electorales pueden dirigir sus anuncios
- Deben incluir una divulgación "pagada por" en sus anuncios
Perspectivas sobre la Aplicación de Normas a "Publishers"
Otro aspecto del informe de seguridad publicitaria de Google incluye la aplicación de restricciones a Publishers que monetizan su contenido. En 2023, Google tomó medidas en más de 2.000 millones de páginas.
Las cinco principales áreas donde Google aplicó restricciones más incluyeron:
- Contenido sexual
- Contenido peligroso o derogatorio
- Promoción y venta de armas
- Contenido impactante
- Juegos de azar en línea
Conclusión
A medida que el uso de la IA generativa continúa aumentando, es probable que la industria vea un aumento en el fraude publicitario y más restricciones.
Mientras que la IA y el aprendizaje automático detectan cada vez más la desaprobación de anuncios, los anunciantes deben permanecer proactivos en monitorear sus cuentas para posibles falsas alarmas.
Si eres un nuevo anunciante en Google este año, es importante tener en cuenta que, debido a las políticas de seguridad publicitaria de Google, tus anuncios pueden estar limitados mientras Google aprende quién eres como anunciante.
